Цифровой маркетинг - SEO и SEM комплексная технология и стратегия

Правильно оптимизированный веб-сайт может стать вашим билетом на вершину результатов поисковых систем. Это позволяет привлечь клиентов и увеличить свой доход. Каковы обе стратегии? Чем они отличаются и какой из них подойдет вашей компании лучше?

SEM и SEO – две стратегии поискового маркетинга

SEM (маркетинг в поисковых системах) и SEO (оптимизация в поисковых системах) — это два столпа цифрового маркетинга, ориентированные на продвижение веб-сайтов и их результатов в поисковых системах.

Оба инструмента направлены на повышение заметности бренда в Интернете, но делают это немного по-разному.

SEO фокусируется на оптимизации веб-сайта, чтобы он естественным образом появлялся выше в результатах органического поиска.

SEM в основном основан на платных рекламных кампаниях, продвигающих сайт потенциальным получателям.
Обе стратегии различаются по методологии и тактике, но они необходимы для эффективного поискового маркетинга и позволяют компаниям охватить новую аудиторию в Интернете.

SEO – основа органической видимости

SEO, то есть оптимизация веб-сайтов для поисковых систем, является залогом естественного достижения высоких результатов – позиций. Разработка так называемого органическая видимость требует соответствующих практик, но позволяет компаниям улучшить свои позиции в поисковых системах, тем самым привлекая больше потенциальных клиентов без необходимости вкладывать средства в платную рекламу.

Этот процесс требует постоянной адаптации к меняющимся алгоритмам поисковых систем и потребностям пользователей, а также внимания к качеству контента, структуре сайта и другим факторам, которые составляют суть эффективной оптимизации. SEO — это основа органической видимости, которая позволяет компаниям расти и доминировать в своих отраслях.

Цифровой маркетинг - определение

SEO — это набор методов и стратегий, которые делают веб-сайт более удобным для поисковых систем и достигают более высоких позиций в результатах обычного поиска.

Основная цель — повысить видимость веб-сайта, что напрямую приводит к увеличению трафика и потенциально более высоким конверсиям. Можно сказать, что стратегия SEO направлена ​​на то, чтобы понять алгоритмы, используемые поисковыми системами, и адаптировать к ним веб-сайт таким образом, чтобы он был максимально ценным.

Внутренние действия (на странице)

Внутренняя деятельность, часто называемая внутренним SEO, сосредоточена на элементах веб-сайта, которыми мы можем напрямую управлять. Среди них выделяются:

• оптимизация контента – написание текстов, ценных для пользователей;
  
• ключевые слова – подбор и размещение в текстах фраз, отражающих поисковые намерения пользователей;
  
• метаданные – оптимизация мета-заголовков, описаний и тегов, которые информируют поисковые системы (и пользователей) о содержании страницы;
  
• структура сайта – создание логичной и удобной структуры сайта;
  
• техническое улучшение – обеспечение быстрой загрузки страницы, отзывчивости (адаптации к разрешению конкретных устройств) и
• корректности с точки зрения HTML-кода.
  

Внешняя деятельность (вне страницы)

Внешняя деятельность, также известная как внестраничное SEO, направлена ​​на повышение авторитета веб-сайта в Интернете. На всю процедуру в первую очередь влияют:

• обратные ссылки – получение ссылок с других авторитетных сайтов на ваш собственный сайт; качество и количество обратных ссылок являются одним из основных факторов ранжирования в большинстве поисковых систем;
  
• контент-маркетинг – ценные тексты часто делятся и ссылаются (другие сайты, блоггеры, СМИ);
  
• продвижение в социальных сетях — активное участие в социальных сетях и поощрение пользователей делиться и комментировать контент;
  
• мнения и обзоры – поощрение клиентов оставлять положительные мнения и обзоры на различных платформах, что укрепляет доверие и авторитет бренда в Интернете.
  

SEM – сила платного продвижения

SEM — это динамичная стратегия продвижения сайтов посредством платной (спонсируемой) рекламы в результатах поиска и оптимизации сайта.

Благодаря SEM компании имеют возможность охватить потенциальные группы получателей (целевые) в то время, когда они наиболее готовы к участию и совершению конкретного действия (например, посетить веб-сайт, принять решение о покупке).

SEM обеспечивает точный таргетинг и быструю адаптацию кампаний в ответ на меняющиеся тенденции и поведение пользователей. В высококонкурентном онлайн-мире SEM выделяется как мощный инструмент, который позволяет брендам мгновенно добиться заметности и добиться ощутимых результатов.

Определение и основные предположения

SEM – это все виды деятельности, используемые для продвижения веб-сайтов. Вся стратегия включает платную рекламу, которая появляется в результатах поисковых систем, и оптимизацию веб-сайта (SEO).

Основная цель SEM — повысить видимость, генерировать трафик и способствовать конверсиям в короткие сроки. Кампании SEM позволяют точно нацелить рекламу, благодаря чему ее можно направить нужной группе получателей в нужное время и в нужном месте.

Типы кампаний

В рамках платной деятельности, возникающей в результате реализации стратегии SEM, можно выделить несколько типов рекламных кампаний. К самым популярным относятся:

• реклама в поисковой сети – включить показ рекламы в результатах поиска по введенным ключевым словам;
  
• реклама на вкладке «Покупки» — специальные объявления о товарах, которые появляются, когда пользователь вводит конкретные вопросы, связанные с покупками;
  
• медийная реклама – графические или видеорекламы, появляющиеся на веб-сайтах партнеров рекламной сети (например, контекстно-медийной сети); содержать призыв к действию и ссылку на целевую страницу;
  
• ремаркетинг – метод, с помощью которого рекламодатели могут перенацелить свою рекламу на пользователей, которые уже посетили их сайт, но не совершили конверсию.
  

Инструменты управления

Управление SEM-кампаниями — довольно сложная задача. Поэтому, чтобы эффективно контролировать всю стратегию, необходимо уметь использовать различные инструменты. Их основная задача:

• создание, мониторинг и оптимизация рекламы в поисковых системах;
  
• подбор подходящих вспомогательных фраз, обеспечивающих эффективное продвижение (например, Планировщик ключевых слов);
  
• отслеживание трафика веб-сайта, происхождения пользователей, их поведения и эффективности кампаний SEM.
  

Различия между SEM и SEO

SEM и SEO направлены на повышение видимости веб-сайта в результатах поиска, но у них разные подходы и разные механизмы действия.

Чтобы помочь вам понять различия между ними, мы подготовили краткое описание.

Тип (характер) трафика на сайте

SEO фокусируется на генерации органического, неоплачиваемого трафика путем оптимизации различных элементов вашего веб-сайта;
SEM относится к платному продвижению, например, с использованием поисковой, продуктовой или медийной рекламы.

Скорость результатов

SEO — это долгосрочный процесс. Хотя первоначальные результаты могут стать видимыми через несколько недель, для достижения устойчивых результатов иногда требуется несколько месяцев работы;
SEM может дать практически немедленные результаты, поскольку ваши объявления начинают появляться в результатах поиска сразу после запуска вашей кампании.

Расходы

SEO, хотя и не требует прямых платежей за клики или просмотры, все же предполагает затраты, связанные с созданием контента, оптимизацией веб-сайта и обратными ссылками;
в SEM рекламодатели чаще всего платят за клик (реже за показы или конверсии ), что может быть дорогостоящим, особенно в конкурентных отраслях.

Вариативность алгоритмов

SEO более восприимчив к изменениям в алгоритмах поисковых систем; изменение алгоритма может повлиять на положение страницы в результатах поиска;
Эти изменения меньше влияют на SEM, хотя цена (например, за клик) варьируется в зависимости от конкуренции и других факторов.

Когда выбирать SEO, а когда SEM?

Выбор между SEO и SEM часто зависит от индивидуальных потребностей, целей и доступного бюджета компании.

Поэтому сложно дать однозначный ответ на вопрос: что лучше выбрать – SEO или SEM? Принятие решения требует детального анализа.

SEO для вас, если:

1. вас заботит долгосрочная видимость, а не быстрое продвижение;
   
2. вы хотите завоевать авторитет и доверие среди своих клиентов.
   

SEM подойдет вам, если:

1. вам нужны немедленные результаты;
   
2. у вас есть четко определенный рекламный бюджет;
   
3. вы хотите рекламировать конкретное действие или событие.
   

Как эффективно объединить SEO и SEM?

Сочетание стратегий SEO и SEM может принести синергетические преимущества вашему бизнесу. Если вы хотите добиться наилучших результатов и высокой прибыльности, стоит следовать нескольким простым правилам. Превыше всего:

• использовать SEM для продвижения конкретных продуктов или кампаний;
  
• использовать данные SEM-кампаний для SEO-оптимизации;
  
• инвестируйте в SEM, когда видите шанс на быстрый возврат инвестиций, но не забывайте регулярно инвестировать в SEO, чтобы создать долгосрочный капитал в поисковых системах;
  
• отслеживать эффективность обеих стратегий и адаптировать их в ответ на меняющиеся рыночные условия, конкуренцию, а также потребности и поведение пользователей.
  

Резюме